TikTok推出搜索广告:首批广告客户转化率大增的启示

引言

TikTok最近正式推出了搜索广告功能,这对广告客户来说是一个利好消息。首批试点客户的数据显示,这一新功能能显著提升转化率和广告效果。本文将分析此次TikTok搜索广告的情况以及试点客户获得的收益,为广告主提供参考借鉴。

TikTok搜索广告正式上线

落地美国,覆盖搜索结果页

此次TikTok推出的搜索广告可投放在搜索结果页面,已经在美国市场正式上线,其他地区也在内测中。主要针对的是有明确搜索目标的用户。

需同时购买信息流广告

搜索广告需要与信息流广告同时投放。广告主可以设置否定关键词,避免与品牌无关的情况。

标志着关键广告业务进展

此举标志着TikTok广告业务发展到了关键的搜索广告领域,是其商业化进程的重要一步。

首批客户数据证明效果卓著

Clinique转化率提升超四成

Clinique在测试期间的转化率提高了441%,点击率提高51%,广告召回度提高7.4%。

DIBS转化率大增六倍

相比非搜索广告,DIBS的转化量提高8%,转化成本降低22%,转化率大增六倍。

证实满足目标用户需求

数据证明搜索广告可精准满足有购买意愿的目标用户需求,从而显著提升广告效果。

结语

TikTok搜索广告的推出及早期数据验证了其巨大商业价值。广告主可以积极关注这一新机遇,衡量投放意义,以获得更好的营销结果。