微博具有与Twitter类似的功能，是中国最大的社交媒体平台之一。2017年，微博每月有3400亿活跃用户，比去年增长30％。随着社交媒体和移动互联网的扩展，出现了一个新术语“网络红人”，用以描述将影响者的生活方式，化妆教程等发布在微博等社交媒体上的时尚影响者。
这样的名人，具有良好的外表，良好的品位和个性，在平台上引起了社会的关注，并吸引了大量的粉丝和追随者。从2016年到2017年，微博中拥有超过10万粉丝的名人数量增加了57.4％，这些在线名人的粉丝数量从3.9亿增加到4.7亿。
近两年来，出现了一种由网络名人产生的新型经济，称为“网络红人经济”。通过使用社交媒体（例如微博）作为广告和销售产品的平台，在线名人可以通过开发自己的服装和美容品牌及公司从粉丝中赚钱。
这些网络红人现在正在接管传统的电子商务行业，并且正在创新成为“名人驱动”的在线零售业务，其粉丝和追随者是他们的主要目标客户，并根据其受欢迎程度获得了可观的利润。
中国的时尚达人如何建立粉丝群：张大奕，现年29岁，在微博上拥有上百万关注者，是一位时尚企业家，也是中国最著名的在线名人之一。张大奕于2014年创立了自己的在线时装品牌，该店铺于2016年成为淘宝网十大畅销店铺之一，年收入达4600万美元。
“网络红人”在线零售业的成功是有原因的。名人在在线零售中扮演着关键意见领袖的角色。多媒体平台允许名人通过发布图片，视频或直播来宣传和宣传他们的产品。粉丝可以自由评论并表达意见，从而获得更好的客户体验。
背后的另一个原因是供应链管理方面的创新。与正常的在线零售供应链不同，在线名人在实际生产衣服之前将其样品衣服的图片发布在社交媒体上。进行互动并要求从客户那里购买商品后，名人将挑选具有更好反馈的衣服并投入大规模生产。产品周期和库存固定成本都减少了，艰难的行业还很年轻，它正在寻求转型。
社交媒体平台微博正计划为这些名人提供专业的数据分析服务。通过分析在线名人生成的数据，微博旨在为他们提供支持并提供战略建议，例如发挥最大的影响力并扩大客户群（追随者）。该服务仍在准备中，我们将期待看到数据如何在将来帮助“网络红人”业务的发展。
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