网红营销中的常见挑战及解决方法

网红营销中存在的一些挑战

尽管许多营销人员在网红营销中找到成功，但许多人仍需要解决以下常见挑战：

1.发现伪造的粉丝和不真实的参与。

尽管Instagram打击了假冒粉丝和不真实参与的第三方服务，但似乎营销人员仍对该禁令的范围或有效性持怀疑态度。与网红结伴之前，这里有一些技巧来发现假的粉丝。

2.社交算法使内容不那么可见

自创建社交Feed以来，社交媒体平台已经改变了其用户Feed的算法-但近年来，算法的变化激起了网红社区。例如，在2018年9月， YouTube因其算法变更而受到抨击，据称会导致创作者精疲力尽，因为网红竞相制作更多内容，因此他们的视频不会从摘要中删除。同样，许多品牌也认为，算法取消优先级之后，其有机社交内容最终会丢失。话虽如此，在大多数平台上，网红的内容往往会在粉丝中浮出水面，这就是为什么越来越多的品牌在赞助网红内容上投入更多的原因。

3.建立永远在线的策略，而不是一次性的策略

“始终在线”的网红营销策略是指运营连续的品牌内容流，而不是一次性的营销活动。虽然更多的营销人员发现“始终在线”策略有效，但他们需要大量内部资源来维持。最常见的解决方案之一是建立长期的品牌大使合作伙伴关系，使品牌和网红能够建立一致性和长期的品牌亲和力。

4.网红成本上升

毫无疑问，近年来最受欢迎的宏观网红和名人提高了价格。例如，凯莉·詹娜（Kylie Jenner）为每个赞助的Instagram帖子收取高达100万美元的费用。然而，另一方面，营销人员正在探索与规模较小，更易于获得的网红（如纳米网红）建立合作伙伴关系，他们通常会收取象征性的费用或免费产品的交换。