Introduction
TikTok，近年来成为全球最热门的社交媒体平台之一，以其独特的短视频内容和创新的社交体验，吸引了全球年轻用户的喜爱。在这篇文章中，我们将探讨TikTok电商的最新动向，包括搜索广告和全闭环模式的改变，以及如何应对这些变化来抢占市场先机。
一、TikTok广告新形式：针对搜索关键词精准投放
最近，TikTok推出了一项新功能——”搜索广告切换”，这个功能为品牌提供了更多的社交媒体营销机会。品牌可以更轻松地使用App内的搜索兴趣进行广告投放，这意味着当用户在TikTok中搜索特定产品或服务时，与之相关的广告将在搜索结果中显示。这项功能有望提高品牌曝光率和知名度，为品牌吸引更多潜在客户提供便利。
如何使用TikTok新功能？
– 在广告设置中，你可以找到一个新的”搜索广告切换”按钮，可以通过激活该按钮将广告扩展到TikTok搜索结果页面。
– 通过突出产品的主要卖点和差异化因素，确保广告吸引潜在客户的眼球。
– 定义目标受众，确定他们的需求，以更好地传递信息。
二、TikTok新格局：开启“全闭环”第一步
TikTok即将停用商店功能，这意味着商家的产品将不再在其TikTok个人资料中可见，也不能包含在短视频、直播和广告中。商家还将无法访问商店管理器上的店面。这个改变对于出海商家来说是一项重大挑战，因为他们将不再能够在TikTok内使用第三方销售渠道的购物链接。
TikTok电商在美国的发展历程
TikTok在美国市场的电商发展历程相对较慢，经历了从半闭环系统到全闭环系统的演变。在2021年，TikTok与Shopify合作，允许商家通过TikTok企业账号在美国、英国和加拿大部分地区开设虚拟店铺。然而，随着时间的推移，TikTok逐渐将半闭环模式改为全闭环模式，限制商家使用外部链接进行销售。
TikTok电商的挑战与机遇
尽管TikTok在电商领域努力着，但在美国市场上，它的首要属性仍然是娱乐平台。要与传统电商平台竞争，如Amazon和eBay，以及新兴平台Temu和SHEIN，TikTok需要找到一个突破口，类似于”直播带货爆发”。然而，目前看来，这样的突破口尚未出现。美国用户对于在TikTok上购物的接受度相对较低，因此实现真正的兴趣电商还需要时间。
三、创造突出的广告
为了在TikTok上成功进行广告营销，商家需要创造突出的广告内容。这包括强调产品的主要卖点和差异化因素，以吸引潜在客户的兴趣。商家还需要明确定义目标受众，了解他们的需求，以便更好地传递信息。
结论
TikTok电商正经历着不断的变革和发展。搜索广告和全闭环模式的改变为商家提供了新的机会和挑战。要在TikTok上
取得成功，商家需要创造引人注目的广告内容，了解目标受众，以及灵活应对平台的变化。通过把握最新动向，商家可以在竞争激烈的TikTok电商市场中脱颖而出。让我们拭目以待，看看TikTok电商未来的发展将会如何演变。
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